產業新聞
Playgroundz:女性玩家增多推動電子競技市場進一步發展
〔2018-12-28〕

 

大多數遊戲玩家都夢想成為像 Ninja 一樣的視頻遊戲大拿。在遊戲《堡壘之夜》中,Ninja 曾擊敗 Cristiano Ronaldo、Neymar、Lionel Messi 和 LeBron James 等遊戲高手,一舉成為電子競技領域最具社會影響力的人物。Ninja 的日均收入更是高達 40 萬至 50 萬美元。這是休閒經濟的巔峰,也是玩家通過玩遊戲所能獲得薪酬的巔峰。

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上圖:因為越多越多女性玩家的加入,電子競技遊戲正逐漸發生變化,且更具吸引力。

圖片來源:Playgroundz

Playgroundz 是一家視頻遊戲資料分析和研究平臺,被譽為視頻遊戲界的“穀歌”。該平臺與視頻遊戲資料庫 API、網路遊戲資料庫 IGDB、視頻遊戲市場研究公司 NPD 集團合作,在其《休閒經濟研究》中深入探討了休閒經濟的繁榮現狀。對這一現象的探討,剛好也是 2019 年 4 月 23 日至 24 日將在洛杉磯舉行的 GamesBeat 峰會的主題之一。

Playgroundz 的研究得出了一些資料。這些資料昭示了職業遊戲玩家薪酬上漲的過程及原因、人口結構變化對遊戲行業的影響,以及電子競技和行業大拿的發展前景等問題。能從視頻遊戲行業中脫穎而出,走在休閒經濟最前端的只有一小部分玩家。這些玩家往往知名度較高,吸引的關注、集聚的資金均遠勝於普通大眾。

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上圖:女性玩家的遊戲花費多於男性玩家。

圖片來源:Playgroundz

在休閒經濟繁榮的背後,還有著更為深層的原因。新興技術日益發展,消費者可訪問性逐漸增多,遊戲玩家、遊戲開發人員和發行商加速增長的內容模型層出不窮——得益於這些因素,現代視頻遊戲行業正在蓬勃發展。在過去的幾年裡,新的吸金管道推動了休閒經濟的興起。這種經濟為玩家提供了一種“可以通過做喜歡的事情來謀生”的理念。

軟體發展與視頻遊戲發行商 PM StudiosCEO、Playgroundz 開發總監 Michael Yum 認為,休閒經濟將會獲得長足發展,他指出,遊戲行業很清楚,遊戲玩家在這一行業生態系統中的重要作用及其創造的巨大價值。

Yum 在一份聲明中表示:“2018 年,視頻遊戲行業的營收比遊戲市場研究公司 Newzoo 預測的 1158 億美元高出了 221 億美元。隨著越來越多的女性玩家進入遊戲、電子競技等各種有償遊戲領域,各個遊戲公司、平臺都在努力發展自身業務。像 Tyler Ninja Blevins,作為一名頂級遊戲玩家,他的收入已經超過了許多著名的運動員、音樂家和演員,且還會繼續增長。而在聲譽和影響力方面,Ninja 也不比任何名人遜色。”

職業玩家薪酬上漲

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上圖:在社交媒體上,Ninja的知名度正在超越傳統體育明星。

圖片來源:Bleacher Report

視頻遊戲玩家往往能從觀眾身上賺取巨額收入,這一點足以證明視頻遊戲行業的薪酬與傳統行業截然不同。通過 Twitch、Mixer、 Mobcrush 等視頻遊戲直播平臺,遊戲玩家可以獲得每小時 10 美分到 1 美元不等的報酬,並從網友線上贈送的禮物中獲得一部分額外收入。

Playgroundz 的研究結果顯示,自 2016 年以來,職業遊戲玩家的平均薪水增長了 347%,從平均每月 2800 美元飆升至 12500 美元。

與此同時,自 2016 年以來,贊助商已經將職業遊戲玩家的酬金提高了近 700%,每年的總酬金高達 400 萬美元。自 2016 年以來,職業遊戲玩家獲得的獎金總額增長了 2400%,獎金總額從 5 萬美元到 2500 萬美元不等。

Yum 表示,隨著新興技術和流媒體服務的出現,職業玩家的薪酬增長速度如此之快,以至於遊戲行業開始尋找更為透明、公平的薪酬發放方式。區塊鏈技術也在考慮之列。區塊鏈能夠分散遊戲生態系統,平衡玩家的遊戲環境。目前,越來越多的玩家關注遊戲中的廣告收入問題,區塊鏈技術將就這一問題提供其解決方案。

玩家人口結構變化,女性玩家越來越多

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上圖:電子競技中,女性玩家越來越多。

圖片來源:Playgroundz

各種遊戲最新的可訪問性正在迅速改變著遊戲玩家的人口結構。女性遊戲玩家在視頻遊戲市場的購買力正迅速接近男性。

手機遊戲和電腦遊戲層出不窮,進一步拉近了女性與視頻遊戲的距離,推動女性玩家在視頻遊戲市場的份額逐年上升。根據資料顯示,電子競技團隊中,女子團隊占了 22%;YouTube 上的遊戲玩家中,女性占了 30%。

研究結果顯示,自 2016 年以來,15 - 19 歲的遊戲玩家平均每週玩遊戲的時間增加了 33%,而 55 歲以上的成年人平均每週玩遊戲的時間增加了 16%。儘管視頻遊戲直播平臺 Twitch 的用戶中有 81.5% 是男性,但研究顯示,女性在視頻遊戲市場的主導地位正日益增強。2016 年,女性在視頻遊戲市場的份額為 47%,到 2019 年,這一份額有望變為 50%。

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上圖:女性在視頻遊戲市場的主導地位正日益增強。

圖片來源:Playgroundz

截至 2020 年,女性遊戲玩家預計將占到 51%,這將是女性玩家在視頻遊戲市場中首次超過男性。而這意味著,隨著手機遊戲的興起,遊戲領域或將出現根本性轉變。

移動分析和銷售報告顯示,超過 75% 的女性遊戲玩家通過手機玩遊戲,60%則通過平板電腦玩遊戲。手機遊戲 68% 的收入來自女性玩家。

Yum 表示:“現在,遊戲開發商們已經清楚,男女遊戲玩家的比例大致相當。我們相信,以女性為主角、綜合考慮男女性玩家特點的遊戲產品會越來越多。有了更適合的遊戲,女性遊戲玩家將日益增多,並在休閒經濟中發揮重要作用。至於購買力方面,我們認為它不會受到性別的影響,而取決於遊戲大拿獨特的個性、特點和遊戲內容。”

遊戲行業的未來:電子競技、行業大拿和直播平臺 Twitch

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上圖:在一些大型活動中,電子競技現場直播的觀眾人數逐漸增長。

圖片來源:Newzoo

職業遊戲不斷發展,Overwatch 和電子競技團隊等實力強大的聯盟構建了新的行業結構。這些團隊目前在職業遊戲領域擁有巨大的經濟價值。實際上,電子競技賽事的價值一直在飆升,其總價值已經超過了 Super Bowl 等世界上最大型的賽事。

電子競技的興起始于《英雄聯盟》的流行。Twitch 是觀看該遊戲視頻的唯一官方平臺,隨著這款遊戲越來越受歡迎,Twitch《英雄聯盟》頻道成為第一個點擊量達到 10 億的頻道。2018 年 5 月,《英雄聯盟》季中冠軍賽吸引了 1.27 億觀眾,超過了 2018 年 Super Bowl 的 1.03 億觀眾。

如今,Twitch 擁有 1500 萬日活躍使用者、220 萬內容創作者、2.7 萬 Twitch 合作項目成員,以及平均每月 230 億分鐘的平臺觀看時間。

研究結果顯示,在 Twitch 等全球交互平臺的支援下,電子競技和行業大拿的發展將促進非傳統類收入的大幅增長。包括廣告收入、訂閱、贊助和贈送在內,這部分收入大致相當於遊戲玩家收入的 60% 至 70%。

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上圖:全球遊戲產業

圖片來源:Newzoo

2019 年,廣告收入將為每位觀眾每月平均 2.5 美元;而到 2021 年,廣告收入預計為每位觀眾每月平均 6 美元,三年增長 140%。

贊助收入預計將從 2019 年的每小時 2 美元增長到 2021 年的每小時 7 美元,增長 250%。

18 歲至 24 歲之間的遊戲玩家的賺錢能力最強。很多這個年齡段的遊戲玩家放棄上大學,選擇加入遊戲團隊,全職玩遊戲。另一部分玩家則選擇去那些將電子競技和遊戲視為合法職業的大學就讀。

Yum 表示,除 YouTube 以外,Twitch 無疑是改變視頻遊戲前景的最具顛覆性的服務平臺。Twitch 創造了一個社交平臺,將遊戲玩家與觀眾聯繫在一起,並且允許玩家表達自己獨特的個性。更重要的是,Twitch 改變了整個遊戲生態系統,通過遊戲玩家的影響力和新的吸金管道賦予了這一行業強大的能量。

YouTube、Twitch 等眾多媒體管道是遊戲玩家成為行業名人、遊戲大拿的關鍵驅動力。作為休閒經濟的一部分,視頻遊戲的玩家賺錢能力驚人,YouTube 的收入排行榜前 6 名中,有 4 名都是視頻遊戲高手。這些行業大拿每年僅通過自己的遊戲播放頻道就能賺到 1000 多萬美元。

Twitch 平臺也在改變遊戲製作、更新的方式。舉例來說,《爐石傳說》與 Twitch 的互動整合功能就進行了更新,這樣一來觀眾就可以與玩家進行即時交互。與此同時,職業遊戲玩家也為《黑暗之魂》這樣硬核、高難度的遊戲帶來了更多觀眾。自 2016 年以來,觀眾線上贈送禮物為遊戲玩家帶來的平均薪酬增長了 550%。

Twitch 平臺還推出了 Twitch Bait,吸引了媒體平臺和觀眾的興趣,提高了觀眾的參與度。隨著 Twitch Bait 的出現,觀眾贈送禮物為遊戲玩家帶來的薪酬肯定會越來越高。

“總而言之,我們的研究結果表明,休閒經濟的發展如火如荼。我們預計,這種增長趨勢將繼續下去。遊戲行業的發展沒有上限,休閒經濟的增長也絕對沒有上限。”

 Source:http://www.baijingapp.com/article/20520