產業新聞
調查:77%的品牌熱衷App內置廣告, 遊戲內置廣告轉化最佳
〔2018-10-18〕

 

近期,上市廣告公司 Fyber 的一份調查顯示,超過 77% 的傳統品牌都開始要求它們的媒介代理投資應用內置廣告。有 91% 的媒介代理和 87% 的品牌表示,他們計畫在近期投資遊戲內置廣告。

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代理和買手也發現,移動端是接觸和獲取用戶最有效的管道,與此同時,移動端應用內廣告在投資回報率 ROI 這類指標上顯得更具優勢。

調查還顯示,相較手機流覽器的廣告,應用內置廣告更受信任和歡迎。有三分之一的受訪者表示,應用內置廣告可以提高用戶參與度。

不僅如此,有品牌宣稱,目標定位是應用內置廣告的主要優勢,這也是它遠超移動網路、視頻以及桌上型電腦的理由。

儘管使用應用內置廣告的理由多種多樣,推動品牌知名度(68%)和產生銷量(52%)在這些理由中佔據著很高的一席之地。

Fyber 行銷和商業戰略副總裁 Yoni Argaman 發表了一份申明,“移動設備是消費者接觸互聯網的主要途徑,在其手機生涯中,他們至少有 90% 的時間與 app 為伴。為此,移動端應用內廣告對媒介採購員和品牌的興趣越來越高,這一點都不令人驚訝。同時,我們非常高興看到,代理和品牌都展現了更好的目標定位能力,這也是管道記憶體在長期阻礙性廣告支出的重要因素。隨著投資回報率和參與水準的提高,媒介採購員將應用內置庫存視為與目標受眾的關鍵橋樑。”

在用戶獲得(60%)和用戶參與度(59%)方面,遊戲應用得分最高。有 91% 的媒介代理和 87% 的品牌表示,他們計畫在近期投資遊戲內置廣告。

可玩廣告、視頻廣告以及 Opt-in 廣告則是在表現最優的廣告形式。

在強調應用內置廣告優異表現的同時,受訪者也堅信應用內置廣告將在未來五年內佔據總體電子廣告的 43%(當前為 34%)。

Source: http://www.baijingapp.com/article/19336