產業新聞
2018 全球移動互聯網市場報告(二):全球用戶APP使用時長增加了50% 時間都花在了哪類APP上?
〔2019-03-08〕

白鯨出海注:本文是 DotCUnitedGroup 發佈在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,並注明作者和來源。

APP

基於移動設備的高度普及,移動體驗正影響著人們的生活、工作及娛樂方式,使用者越來越習慣於在手機上完成各種事項,據統計,過去一年用戶每天會花 3 小時在 APP 上。在過去三年中,全球用戶 APP 使用時長增加了 50%。

2018 年,全球 APP 下載量突破 1940 億次,中國作為全球APP 下載量最大的國家,佔據 iOS App Store 和協力廠商 Android 商店總下載量近 50% 市場份額。非遊戲類 APP 的下載量也佔據全球 65%;2018 年應用商店消費支出達到 1010 億美元,其中遊戲支出占比 74%,非遊戲 APP 支出占 26%,中國 APP 支援佔據近 4 成。

  • 中國

對比 2018 年年初年尾數據發現,中國 iOS 免費 APP TOP200 中,金融、購物、社交和生活類 APP 數量出現明顯增長,尤其是金融和購物兩大品類。

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目前中國金融市場正茁壯成長,中國對於金融業的關注及發展已是大勢所趨。在互聯網向金融領域的發展和滲透下,互聯網金融在中國已蓬勃興起,現階段,以網上銀行、協力廠商支付為首的各類金融 APP 出現前所未有的爆發,部分金融業務已逐漸轉向移動端。同時,隨著移動支付的便捷性及中國消費者消費習慣的發展,以支付寶、微信為首的協力廠商移動支付平臺幾乎壟斷中國移動支付行業,移動支付領域競爭愈演愈烈。

對於 2018 年的電商領域,以淘寶為首的老牌電商優勢依舊,以拼多多為首的移動電商新勢力快速崛起,購物類 APP 在眾多品類中脫穎而出。有資料顯示,2018 年間,中國移動電商 APP 安裝滲透率呈緩慢增長趨勢,中國移動電商市場已進入平穩發展階段,移動電商市場未來可期。

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2018 年,《抖音》無懸念拿下中國 iOS APP 下載冠軍。作為今日頭條旗下的戰略產品, 上市僅 2 年多的抖音已發展成為國民級短視頻產品,有資料顯示,截至 2018 年 12 月,抖音中國日活躍用戶數突破 2.5 億,月活躍用戶數突破 5 億。大街小巷,男女老少,“抖音”二字無人不曉。

2018 年,“三億人都在拼”的拼多多赴美上市,從成立到上市拼多多用了不到三年時間,其創始人黃崢個人財富飆升,以 1000 億財富首次躋身《2019 胡潤全球富豪榜》前 100 名。有資料統計,截至 2018 年 12 月 31 日的 12 個月期間,拼多多平臺活躍買家數達 4.185 億,較去年同期的 2.448 億勁增 1.737 億,利用價格優勢和對假冒商品的抑制等手段,拼多多毋庸置疑堪稱去年中國移動互聯網市場的“爆冷王”。

 

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整體來說,2018 年中國免費 APP 市場仍然是本土壟斷性質的。從榜單統計來看,中國市場上表現優異的海外 APP TOP10 均來自美國,其中,美國百勝餐飲旗下《肯德基》首當其衝,成為 2018 年中國 iOS 平臺最佳海外 APP。

作為全球最大的餐飲集團,百勝餐飲集團在全球 110 多個國家和地區擁有超過 35000 家連鎖餐廳。基於中國市場的巨大潛力,百勝餐飲集團已將中國業務以獨立運營的方式,拆分為“百勝中國”。作為百勝中國的代表產品,肯德基 APP 憑藉其獨有的 WOW 會員計畫、方便快捷的點餐操作和訂制的個性化服務,迅速搶佔速食行業的 APP 市場份額。

  • 美國

美國 2018 年免費 APP 類型基本鎖定在娛樂、購物,工具等品類。娛樂、通訊、社交和金融類 APP 在過去一年間進入 TOP200 榜單的數量都有不同程度的增加。

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通訊和社交一直都是美國 APP 市場兩大特色品類,在美國市場發展勢態良好;美國市場上娛樂類 APP 主要包括填字、填色和遊戲平臺三大類,雖然其數量在過去一年有較為明顯的增長,但排名基本都比較靠後,在少數量的頭部榜單中,娛樂類尚且算不上主流;在去年全球互聯網金融盛行之際,美國金融類 APP 當仁不讓發展迅猛,有資料顯示,目前美國金融類 APP 主要包括支付轉帳類,佔據約 30% 市場份額,其次是手機銀行和借貸類等。

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縱觀美國 2017、2018 年度 APP 免費榜單 TOP10,Facebook 旗下產品基本壟斷頭部榜單,TOP5 中獨佔 3 席,分別為 Facebook Messenger、Instagram 和 Facebook。

Facebook Messenger 在美國的滲透率僅低於 Facebook 和視頻分享平臺 YouTube,滲透率高達 70%,同時,美國也是 Facebook Messenger 使用時長最長的國家。去年 5 月,Facebook 在年度 F8 開發者大會上宣佈對 Messenger 進行重大改革,旨在使應用程式變得不再雜亂無章,使其更具可用性,隨後新版本 Messenger4 在 10 月份推出,經過改革與完善的使用者介面和功能備受使用者的讚揚與認可。

 

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2018 年,美國免費榜上表現最好的中國 APP 仍是來自今日頭條的抖音海外版 TikTok。

在美國市場要談及抖音,musical.ly 是繞不開的一個話題。在抖音爆紅美國市場之前,musical.ly 是最受美國青少年歡迎的短視頻產品。2014 年下半年 musical.ly 正式出現在北美市場,此後一路走紅,並一度登頂美國 App Store 榜首。2017 年 11 月初,今日頭條高價收購 musical.ly,為其短視頻佈局再下一城,2018 年 8 月,今日頭條宣佈 musical.ly 與抖音海外版 TikTok 聯合推出一個全新的短視頻平臺,升級後的新平臺繼續沿用 TikTok 的名稱。因此,不同於其他市場,抖音海外版 TikTok 在美國市場的爆紅除過自身在全球市場的強大影響力外,其“前輩”musical.ly 同樣功不可沒。

  • 日本

統計日本 APP 免費榜 TOP200 顯示,生活、工具和購物等為2018 年日本免費 APP 市場主流品類,工具類在過去一年的數量出現明顯下降,生活和購物類數量則出現了大幅增加。

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隨著智慧手機在日本的不斷普及,衣食住行用很大程度的從線下被轉移到了線上,生活類 APP 應運飛速發展。目前,日本市場上生活類 APP 主要包括賀卡製作 APP、品牌商獨立 APP,如7-11、優衣庫、無印良品、宜得利家居等相關商品採購及附加服務 APP、以及商鋪積分管理 APP 等幾大類。

同樣,線下購物也逐漸轉移到線上,購物類 APP 也躋身日本 APP 熱門品類。日本作為世界領先的經濟體,擁有良好的商業環境,零售業異常發達,網購消費者人群基數龐大。有資料顯示,日本在亞太地區擁有最高比例的網購用戶,其數量在 2018 年已超過 8000 萬。

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2018 年,《抖音》超越日本本土社交大牛《LINE》,一躍成為日本年度 APP 下載榜冠軍。《LINE》是日本擁有最大用戶數量的通訊社交 APP,在日本使用者高達 7000 萬,約占日本人口 70%,相較之下,《抖音》在日本市場的火爆程度可窺一斑。

 

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縱觀 2018 年度日本免費 APP TOP10 榜單,《抖音》力壓群雄,登頂榜首。

抖音海外版 Tik Tok 於 2017 年 8 月在日本落地,其後 3 個月,經歷一輪猛烈的產品營運後於 11 月底首次登上日本 App Store 免費榜榜首。但彼時,抖音在日本還算不上走紅,經過短短數月的市場浸淫後,抖音在去年 2 月正式進入上升期,至此,在日本市場一發不可收拾。

其實日本市場不乏社交 APP,比如 Twitter、Facebook、ins 等,但在內容方面,要麼過於嚴肅正式,要麼較為封閉,抖音海外版 Tik Tok 則以新穎開放等特點吸引了日本青少年的目光,從而逐漸成為年輕人最受歡迎的舶來品。目前,在日本 1 億人口中,抖音用戶已超過 2000 萬,意味著 5 個人當中就有 1 個人在使用抖音。

2018 年年末,日本年度流行語評選 30 個候選中,出現了“TikTok” 的身影,

而除了 TikTok 以外,其他流行語大多來自體育界、社會話題與影視劇等領域,抖音海外版 Tik Tok 在日本的火爆程度不言而喻。

  • 印度

統計 2018 年印度免費榜 APP TOP200 發現,截止 2018 年底,工具、車輛與交通、攝影等是印度市場的熱門品類,其中車輛與交通、短視頻和長視頻對比年初 APP 數量有明顯增加。

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印度免費 APP 市場上的車輛與交通品類主要包括機動車模擬器和打車軟體兩大類,其中機動車模擬器占比近 60%。印度國家現實中交通比較混亂,日常道路上汽車、三輪、摩托、馬車、牛車以及各種動物夾雜可見,在長期混亂交通的浸淫下,印度司機車技開掛,並且從線下延續到線上,在各類模擬器 APP 中大顯身手。

過去一年,基於印度智慧手機的不斷普及和手機流量費用降低等因素,印度移動端線上視頻消費大幅增長。有資料顯示,印度去年一年線上視頻觀眾逼近 3 億,同比增長 65%,且超過 70% 的觀看都發生在移動端。目前包括中國在內的越來越多國家的廠商都瞄準了印度的視頻 APP 市場,該品類在印度市場上的競爭將愈演愈烈。 

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2018 年,社交應用 Facebook 繼續領跑印度免費 APP 市場。基於本土線下社交活動的限制,印度用戶一直較偏愛社交性質的產品。目前,Facebook 已成為印度社交市場龍頭老大,有超過一半以上的印度人都習慣使用 Facebook 作為他們的通訊及社交工具。有資料顯示,Facebook 自 2006 年在該地區開展業務以來,活躍使用者已高達 2.41 億,目前,印度已超越美國,成為了全球 Facebook 用戶最大市場。

 

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中國是印度免費 APP 市場第一大海外市場,2018 年度印度免費 APP TOP10 中,中國產品佔據四席,分別是《UC流覽器》《茄子快傳》《抖音》和《火山小視頻》。

工具類產品 UC 流覽器是中國較早一批出海的產品之一,UC流覽器自 2009 年進入印度市場便對當地用戶習慣進行深入瞭解並迅速發展成為印度最受歡迎的流覽器。UC 流覽器出於對印度互聯網發展不完善、智慧設備落後、網速慢等市場硬體的考慮,對症下藥,直戳用戶痛點。目前,UC 流覽器以超過 50% 的市場佔有率,超越強大的競爭對手 Chrome 和 Opera,高居印度手機流覽器市場首位。

  • 印尼

統計印尼免費 APP TOP200 發現,印尼 2018 年免費 APP 類型基本可以鎖定在工具、攝影、通訊和社交等品類。

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除全球範圍內主流的工具類 APP 外,印尼用戶對攝影類 APP也情有獨鍾,印尼年輕人口眾多,不論男女都傾向於通過自拍來張揚個性,展現自我,在印尼,使用 Instagram、B612、相機 360 以及 BeautyPlus 的用戶相對較多。

金融類 APP 近年也成為了印尼市場備受矚目的品類之一,印尼擁有東南亞最多的年輕移動互聯網用戶,但金融體系相對欠發達,金融服務覆蓋度較低。印尼政府為了帶動經濟發展,對金融科技專案也持開放性的態度,在印尼龐大的市場需求及政府支持下,大量金融科技業湧入印尼市場,金融類 APP 應運而生。

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縱觀 2017、2018 年印尼免費 APP TOP10,Facebook 旗下產品壟斷頭部榜單,社交應用 Facebook 蟬聯桂冠。

印尼國家社交活躍度高,Facebook 為當地最常用的社交平臺,同時印尼也是 Facebook 在全球繼印度、美國和巴西之後的第四大市場。有資料顯示,2018 年 Facebook 在印尼的活躍用戶超過 1.3 億,滲透率也快速增長,比上一年增長了 23%。

 

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印尼互聯網人口紅利增長迅速、投資前景廣闊,是中國“一帶一路”計畫重要投資區域,因此印尼也成為了中國應用出海東南亞的首選市場。有資料顯示,目前中國 APP 占印尼整體市場約 30% 左右。在印尼 2018 年度免費 APP TOP10 中,《UC流覽器》《茄子快傳》《抖音》和《HAGO》都來自中國。

作為中國早期進行國際化的互聯網公司,UC 流覽器在印度和印尼兩個人口眾多的新興市場長期占市場主導地位。有資料顯示,UC 流覽器在印尼擁有超過 50% 市場份額,月活用戶超過 4000 萬,是印尼用戶重要的流量入口,遠遠超過了其競爭對手 Chrome。UC 流覽器在印尼這樣的新興市場占主導地位一個很重要的原因在於,這些市場網路不佳,使用者都主要使用低端配置的智慧手機,而 UC 流覽器容量小,佔用記憶體少,速度快,加之美觀的使用者介面,很快就受到了印尼用戶的關注和喜愛。

 Source: http://www.baijingapp.com/article/21806