產業新聞
Newzoo:2019年全球遊戲收入有望達1480億美元 手遊占比50%
〔2019-03-08〕

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近日,知名遊戲廠商動視暴雪與市場調研機構 Newzoo 聯合發佈了一份最新報告。報告顯示,2019 年全球將有超過 24 億人玩遊戲,而遊戲產業的營收規模有望達到 1480 億美元。其中,手游營收占比將近達到總收入的一半。

值得一提的是,對品牌商和廣告主來說,手遊玩家仍然有許多尚未觸及的機會等待挖掘。“對於許多品牌商來說,這是一個巨大的機遇。得益于創新性的貨幣化策略、高互動性的玩家群體,遊戲市場正在不斷地挑戰傳統娛樂幾十年來的運作方式。這也是 Netflix 等媒體巨頭繼續嘗試互動體驗的原因之一。”Newzoo 行銷總監 Emma McDonald 在報告中表示。

具體來說,在移動應用領域,該報告對美國、英國、德國和法國這四個國家超過 12,000 名移動應用用戶進行了調研。研究結果顯示,移動遊戲是目前最常用的移動應用體驗之一。玩家肖像方面,手遊玩家在性別上男女比例各占一半,平均年齡在 30 歲左右。

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遊戲成為第三大熱門應用

Newzoo 指出,在過去七天,有 50% 的移動應用用戶打開過一款遊戲應用,使其成為了僅次於社交媒體和購物的第三大熱門應用。

在 18 到 20 歲的人群中,遊戲是第二大最受歡迎的應用類型。而最受歡迎的遊戲時間則是晚上 6 點到晚上 10 點之間。 

具體遊戲品類方面,年輕的男性玩家更青睞射擊遊戲,而益智遊戲則更為吸引大齡女性玩家。Newzoo 指出,遊戲品類的多樣性對品牌商來說無疑是個利好消息:因為在這個廣受歡迎的應用類別中,品牌商擁有更為直觀的定位和更多的機會,以吸引不同遊戲類型的玩家,並滿足玩家們不同的動機和需求。

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2/3 的手遊玩家對周圍人具有購買決定影響力

手機遊戲玩家是一個非常有影響力的群體,三分之二的手機遊戲玩家對他們的家人,朋友或同事的購買決定有影響力。在購買影響力上,手機遊戲玩家比非遊戲玩家高出 23%。

Newzoo 指出,玩過《糖果粉碎傳奇》和《憤怒的小鳥》的玩家最有可能成為家中的主要決策者——這主要是因為他們的年齡較大。

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手遊玩家更易接受廣告

對比非遊戲玩家,手機遊戲玩家更容易接受廣告。更重要的是,手機遊戲玩家也更有可能對全球品牌持積極態度。

資料顯示,43% 的手機遊戲玩家更有可能從有他們喜歡的廣告品牌那裡購買東西;53% 的手機遊戲玩家表示,品牌廣告能説明他們跟上產品和服務的最新發展;此外,29% 的手機遊戲玩家認為具有廣告的品牌更為優質。

 

Source:http://www.baijingapp.com/article/21792