「QuickseeK快析輿情資料庫」線上線下雙軌辨識受眾 用數據解讀玩家行為 讓廣告投放更精準

近兩年疫情之下，全球的「宅在家」產業急速升溫，遊戲產業便是其中一員。但隨著玩家增加、市場持續擴張，在競爭激烈的狀況下，各品牌們除了精心鑽研遊戲品質外，同時也在意玩家體驗、行銷策略等，並希望透過數據帶來更精準客觀的玩家分析視角。QuickseeK快析情報數據庫以數據起家，擅長撈取網民意見並運用分析，能協助遊戲品牌在短時間內獲取大量網路口碑數據，迅速且全面的掌握所有網友討論內容。

此次參加2023台北國際電玩展，QuickseeK帶來遊戲產業研究、玩家動機分析、精準廣告受眾包服務。QuickseeK客戶業務總監徐珮汶認為，大多數遊戲的數據分析著重「現有玩家的行為數據」，例如玩家參與度、留存率、平均在線人數等。雖然對已有一定規模的遊戲來說，分析這類數據的確能有效留住現有玩家，提高他們的黏著度。但若目標是開發更多潛在玩家、或是新遊戲欲更有效率的對「真正會下載」的未來玩家作宣傳，則建議將分析目光轉移至「線上線下雙軌數據」上。

徐總監近一步指出，所謂「線上線下雙軌數據」，指的是線上的「網路輿情、用戶網頁瀏覽特徵」與線下的「手機活動熱點」。以遊戲產業為例，首先透過網路數據了解玩家們喜歡什麼、對競品與其行銷活動的看法，接著運用網頁特性分類瀏覽者特徵，最後結合手機熱點找出受眾可能的造訪場所，在層層篩選下，便能找到最精準的廣告對象，將廣告展示在「真正會下載的潛在玩家」面前，這樣的行銷模式也非常適合講究營銷成效的遊戲產業。

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圖一、QuickseeK玩家動機分析，針對遊戲業受眾與市場趨勢提供深度報告

圖二、QuickseeK精準廣告受眾包，有效運用廣告預算及資源，將廣告投遞給更精準的受眾。

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